每一個(gè)想做外貿(mào)網(wǎng)站的人，都是希望能夠得到Google的認(rèn)可，希望通過一些自然排名和流量來獲得更多的詢盤和訂單，那么Google SEO優(yōu)化技術(shù)就是能夠幫助我們低成本或零成本獲客的有效手段。那么一個(gè)外貿(mào)網(wǎng)站如何能過Google SEO優(yōu)化技術(shù)來獲得效果呢，邦拓國(guó)際給大家匯總了關(guān)于Google SEO優(yōu)化指南。僅供大家參考。主要分成四個(gè)階段來操作。
第一階段：Google SEO準(zhǔn)備階段
要想做好Google SEO優(yōu)化，我們必須要做好充分的準(zhǔn)備，做好相關(guān)策略的分析和策劃，具體的工作如下：
1、分析產(chǎn)品
我們要通過我們的產(chǎn)品的功能，應(yīng)用行業(yè)領(lǐng)域，甚至企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式來進(jìn)行分析，我們的終端客戶群體到底是屬于B端客戶還是C端客戶，那么我們做SEO優(yōu)化的策略是不一樣的。
2、分析同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
我們要找到全球幾個(gè)同行的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，去分析他們的網(wǎng)站，他們的推廣方式，甚至是推廣的關(guān)鍵詞，目前在Google SEO上的表現(xiàn)如何，還要分析排名靠前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。因?yàn)槲覀冊(cè)诤笃诘腉oogle SEO優(yōu)化操作過程中，都是需要以他們?yōu)槟繕?biāo)進(jìn)行超越。
3、分析和挖掘關(guān)鍵詞
我們要精準(zhǔn)的分析出Google SEO優(yōu)化的關(guān)鍵詞， 可以通過Google上關(guān)鍵詞及相關(guān)關(guān)鍵詞來挖掘，也可以通過阿里國(guó)際站，中國(guó)制造網(wǎng)，甚至其他一些B2B平臺(tái)來挖掘關(guān)鍵詞，也可以借助第三方工具來挖掘關(guān)鍵詞。
4、整理關(guān)鍵詞并建立詞庫(kù)
我們把挖掘出來的關(guān)鍵詞進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼w，并根據(jù)類別進(jìn)行分類，建立關(guān)鍵詞庫(kù)。分類建立詞庫(kù)的目的就是為了在后期建設(shè)外貿(mào)網(wǎng)站的時(shí)候，能夠在每個(gè)頁面里進(jìn)行關(guān)鍵詞的分類和部署，同時(shí)我們還要建立一些問題庫(kù)，那么問題庫(kù)包括了很多的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，那么Google SEO優(yōu)化的一個(gè)很重要的策略就是通過長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞來推動(dòng)主要關(guān)鍵詞的排名。
5、挖掘用戶痛點(diǎn)和產(chǎn)品賣點(diǎn)
挖掘用戶痛點(diǎn)主要目的在于我們要知道我們的目標(biāo)客戶目前存在什么樣的問題，我們的產(chǎn)品有哪些特點(diǎn)和功能，能夠幫助客戶解決哪些問題，我們的產(chǎn)品賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)在哪里，那么在后期的Google SEO優(yōu)化創(chuàng)意和描述的編寫中，能夠更吸引用戶的訪問和點(diǎn)擊。
6、外貿(mào)網(wǎng)站素材和文案準(zhǔn)備階段
我們確定好關(guān)鍵詞庫(kù)后，就需要根據(jù)這些關(guān)鍵詞準(zhǔn)備相應(yīng)的內(nèi)容，包括圖片，文案和視頻等，當(dāng)我們?cè)诮ㄔO(shè)外貿(mào)網(wǎng)站時(shí)，就需要把相應(yīng)的內(nèi)容和關(guān)鍵詞部署到相應(yīng)的欄目和頁面。
第二階段：外貿(mào)建站階段
我們知道，建設(shè)一個(gè)優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)網(wǎng)站，是Google SEO優(yōu)化的基礎(chǔ)，也是SEO優(yōu)化的載體，通過外貿(mào)網(wǎng)站里的內(nèi)容收錄，從而達(dá)到排名的目的，可以說沒有收錄就不會(huì)有排名。那么如何建設(shè)一個(gè)符合Google SEO優(yōu)化規(guī)則的外貿(mào)網(wǎng)站，也是非常的至關(guān)重要。
1、外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)程序標(biāo)準(zhǔn)
我們經(jīng)常碰到很多的外貿(mào)網(wǎng)站，雖然網(wǎng)站里的內(nèi)容都是英文的或其他語種，但是網(wǎng)站的程序和編碼是不符合Google SEO優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)的，很多的外貿(mào)網(wǎng)站都是采用國(guó)內(nèi)的建站系統(tǒng)和結(jié)構(gòu)來做外貿(mào)網(wǎng)站，顯然是不合理的。這也是為什么很多的外貿(mào)網(wǎng)站做好后Google不收錄的原因。
2、外貿(mào)網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)
對(duì)于大部分做B端客戶的企業(yè)來說，外貿(mào)網(wǎng)站的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和排版也是非常重要的，在Google SEO優(yōu)化過程中，我們有一個(gè)16字方針：從上到下，從左到右，循序漸進(jìn)，依次遞減，意思是要把重要的內(nèi)容和關(guān)鍵詞放到網(wǎng)站的上部和左邊，因?yàn)闄?quán)重是依次遞減的。所以也就是為什么很多產(chǎn)品網(wǎng)站把產(chǎn)品展示這個(gè)欄目放到離首頁較近的位置，
3、關(guān)鍵詞與內(nèi)容相關(guān)
我們要優(yōu)化一個(gè)關(guān)鍵詞，那么在關(guān)鍵詞部署到相應(yīng)的頁面后，頁面里呈現(xiàn)內(nèi)容要與關(guān)鍵詞密切相關(guān)，而且內(nèi)容要有質(zhì)量，能夠?yàn)榭蛻籼峁┯袃r(jià)值的信息，而不是為了做好Google SEO優(yōu)化進(jìn)行文字堆砌。
4、外貿(mào)網(wǎng)站的內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)合理
我們知道在做Google SEO優(yōu)化過程中，外貿(mào)網(wǎng)站里要有必要的內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)，包括欄目鏈接，內(nèi)容鏈接，面包屑導(dǎo)航鏈接，相關(guān)內(nèi)容鏈接，推薦內(nèi)容鏈接，Tag標(biāo)簽鏈接以及關(guān)鍵詞的錨文本鏈接等。這些鏈接形成了網(wǎng)站的整體網(wǎng)絡(luò)，也是用戶訪問網(wǎng)站的地圖導(dǎo)航，更是Google蜘蛛抓取網(wǎng)站的有效通道。但是值得注意的是我們不能夠胡亂的做內(nèi)鏈，要把相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行很自然的鏈接。
5、URL標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范
外貿(mào)網(wǎng)站的URL標(biāo)準(zhǔn)也是衡量外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)是否達(dá)標(biāo)，是否規(guī)范的另一個(gè)重要標(biāo)志，外貿(mào)網(wǎng)站的首頁，欄目頁，分類頁以及詳情頁，每個(gè)頁面都需要對(duì)應(yīng)一個(gè)URL地址，而且是一一對(duì)應(yīng)，不能一對(duì)多和多對(duì)一，所以我們要確保每個(gè)頁面的URL的唯一性，多個(gè)URL指向同一個(gè)頁面就會(huì)導(dǎo)致分權(quán)。另外，URL的命名要規(guī)范，且不能超過三層，參考：外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)之URL規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。而且URL的命名中要包含頁面內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞。不僅起到很好的用戶內(nèi)容識(shí)的效果，也能更好做SEO優(yōu)化排名。那么和URL標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)的還有301和404的設(shè)置。
6、外貿(mào)網(wǎng)站的TDK設(shè)置
對(duì)于每個(gè)外貿(mào)網(wǎng)站的Google SEO優(yōu)化來說，TDK的設(shè)置是非常重要的，也是決定著Google SEO優(yōu)化成敗的關(guān)鍵，
所謂TDK就是指網(wǎng)站的title、description、keywords等標(biāo)簽的設(shè)置，通過設(shè)置TDK標(biāo)簽，等于告訴了Google我們當(dāng)前網(wǎng)頁的主要內(nèi)容是什么，Google會(huì)根據(jù)我們?cè)O(shè)定的內(nèi)容進(jìn)行收錄和抓取。TDK標(biāo)簽的設(shè)置講究的原則就是按照搜索的規(guī)則來設(shè)定，同時(shí)不要做關(guān)鍵詞堆砌。設(shè)置的標(biāo)題和關(guān)鍵詞要注意關(guān)鍵詞是否有流量有價(jià)值。
7、網(wǎng)站上線前檢查與設(shè)置
除了以上的那些設(shè)置以外，我們還要做一些其他的工作，比如檢查網(wǎng)站里是否存在無需權(quán)重傳遞的鏈接，可以加上nofollow標(biāo)簽，測(cè)試詢盤系統(tǒng)和其他在線通訊工具和功能是否正常，sitemap.xml生成與制作，Robots.txt協(xié)議編寫，網(wǎng)站運(yùn)行是否正常，是否存在延時(shí)。
8、SSL安全證書配置安裝
SSL安全證書是近年來外貿(mào)網(wǎng)站制作過程中必備的，Google Chrome瀏覽器默認(rèn)了Https協(xié)議，沒有安裝ssl證書會(huì)顯示網(wǎng)站不安全，所以大家在外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)過程中，都會(huì)把這一點(diǎn)考慮進(jìn)去的。那么安裝了SSL安全證書的網(wǎng)站對(duì)于Google來說也是非常友好的。
第三階段：Google收錄階段
當(dāng)外貿(mào)網(wǎng)站上線后，我們基本上已經(jīng)完成了Google SEO優(yōu)化的前期所有的準(zhǔn)備工作，也有了SEO優(yōu)化排名的載體，那么我們接下來要做的就是外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)完成上線后，我們需要讓Google發(fā)現(xiàn)我們的網(wǎng)站，并且能很好的收錄我們的網(wǎng)站。只有網(wǎng)站被收錄了才可能會(huì)參與排名，理論上來說，收錄的網(wǎng)站頁面越多，參與排名的關(guān)鍵詞的數(shù)量也會(huì)越多。
1、Google提交
我們制作好網(wǎng)站sitemap.xml地圖，在Google search console站長(zhǎng)工具里，我們要先驗(yàn)證一下網(wǎng)站的管理權(quán)限，可以通過域名解析驗(yàn)證，文件驗(yàn)證也可以通過html標(biāo)簽驗(yàn)證，驗(yàn)證完后， 我們可以提供sitemap.xml。提交完成后，需要一個(gè)等待的過程，一般幾天時(shí)間Google就會(huì)處理這個(gè)事情。網(wǎng)站也會(huì)開始慢慢收錄。當(dāng)然如果網(wǎng)站的基礎(chǔ)不好，即使操作了這一塊，也不一定會(huì)收錄的。
2、快速引蜘蛛并收錄
我們操作完上一步后，大部分都是等待Google派爬蟲來抓取，但是我們還是可以通過方法，來快速的引來蜘蛛來抓取我們的網(wǎng)站，可以讓我們的外貿(mào)網(wǎng)站在Google上當(dāng)天收錄。（我們大量的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，證明非常有效）。
3、查看網(wǎng)站收錄
我們做了前面的工作后，如果網(wǎng)站基礎(chǔ)沒有問題的話，基本上網(wǎng)站很快就能在Google上收錄了，我們打開Google網(wǎng)站，輸入：site:domain.com，就可以查詢的到我們的網(wǎng)站有多少頁面被Google收錄了。也可以查詢一下，被收錄的頁面當(dāng)中有沒有關(guān)鍵詞在Google上參與了排名。如果有排名的話那就是非常好了，無論排名的位置在哪都沒有關(guān)系， 說明當(dāng)前頁面的質(zhì)量還是不錯(cuò)的，我們可以通過后期的SEO操作來逐漸提升關(guān)鍵詞的排名位置 。
4、持續(xù)更新高質(zhì)量?jī)?nèi)容
我們完成了非常重要的一步后，我們就需要做常態(tài)化操作，有了一個(gè)良好開端，我們就需要沉下心持之以恒的做好高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出。在做內(nèi)容的時(shí)候我們還是需要遵守Google SEO優(yōu)化原則，另外需要堅(jiān)持發(fā)布，SEO優(yōu)化是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，要想我們的外貿(mào)網(wǎng)站能夠在Google上獲得更好的排名和流量。這項(xiàng)工作必須要堅(jiān)持去做。
5、分析蜘蛛日志
當(dāng)我們持續(xù)性的更新內(nèi)容，我們還要經(jīng)常去關(guān)注一下新發(fā)布的內(nèi)容在Google上的收錄情況，如果沒有被收錄，我們就要去分析一下蜘蛛日志，然后做相應(yīng)的調(diào)整。直至內(nèi)容被收錄。日積月累我們的外貿(mào)網(wǎng)站就會(huì)在Google上收錄的越來越多。
6、做好關(guān)鍵詞錨文本
在更新內(nèi)容的過程中，我們還不能忘記，我們需要做一些關(guān)鍵詞的錨文本鏈接，做關(guān)鍵詞錨文本鏈接的時(shí)候，我們必須要很清楚，每個(gè)關(guān)鍵詞部署在哪些頁面，整個(gè)網(wǎng)站關(guān)鍵詞架構(gòu)我們要很熟悉， 關(guān)鍵詞錨文本鏈接原則是，做核心關(guān)鍵詞和二級(jí)關(guān)鍵詞的錨文本鏈接，不需要鏈同級(jí)別的關(guān)鍵詞。我們想提升哪些關(guān)鍵詞的排名，就做哪些詞的錨文本鏈接。
7、做好SEO外鏈
所謂外鏈就是通過其他網(wǎng)站鏈接到我們的網(wǎng)站，在互聯(lián)網(wǎng)上來說，外鏈相當(dāng)于一種信任投票，外鏈越多，可以有助于提升關(guān)鍵詞的排名和引蜘蛛。但是要注意外鏈的質(zhì)量和內(nèi)容的相關(guān)性。寧缺毋濫，近年來外鏈對(duì)于外貿(mào)網(wǎng)站SEO來說權(quán)重也在降低?？梢赃x擇一些高質(zhì)量的平臺(tái)適當(dāng)做一些就好了。
第四階段：做排名提升和流量轉(zhuǎn)化
Google SEO優(yōu)化的終極目標(biāo)還是為了做流量轉(zhuǎn)化，當(dāng)然網(wǎng)站，排名，流量和轉(zhuǎn)化這些環(huán)節(jié)也是存在必然聯(lián)系的。通過提升關(guān)鍵詞的排名位置可以讓外貿(mào)網(wǎng)站獲得更多的自然流量，那么流量多了就會(huì)產(chǎn)生詢盤和轉(zhuǎn)化。
1、不斷提升關(guān)鍵詞排名
通過前面幾個(gè)階段的努力，基本上外貿(mào)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化工作已經(jīng)步入正軌，工作重點(diǎn)除了日常的內(nèi)容更新，我們需要做一些網(wǎng)站關(guān)鍵詞的集權(quán)，通過集權(quán)來提升核心流量關(guān)鍵詞的排名。另外，我們還要做更多的關(guān)鍵詞的排名。讓網(wǎng)站里的參與排名的關(guān)鍵詞數(shù)量越多越好。排名的位置越靠前越好。
2、分析網(wǎng)站的點(diǎn)展比
當(dāng)關(guān)鍵詞實(shí)現(xiàn)了一定的排名以后，從原理上來說，就會(huì)獲得一些排名展現(xiàn)和流量，用戶通過關(guān)鍵詞的排名進(jìn)入我們的網(wǎng)站，那么在實(shí)際的情況當(dāng)中，可能會(huì)出現(xiàn)關(guān)鍵詞排名的位置和數(shù)量理論上應(yīng)該會(huì)有多少流量，但實(shí)際網(wǎng)站的流量差距較大，這說說明外貿(mào)網(wǎng)站的點(diǎn)展比小。意思就是我們的關(guān)鍵詞的排名和展現(xiàn)，但是并沒有獲得相應(yīng)的點(diǎn)擊流量。那我們就需要分析原因，點(diǎn)展比低的原因就是廣告創(chuàng)意不吸引人，我們就需要做些調(diào)整和優(yōu)化。
3、分析網(wǎng)站的跳出率
跳出率是反映網(wǎng)站質(zhì)量的一個(gè)非常重要的指標(biāo)，無論是做什么樣的推廣形式，用戶訪問網(wǎng)站后，沒有停留或訪問其他頁面，直接退出，就說明網(wǎng)站的跳出率高，跳出率高的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率就會(huì)低，那說明外貿(mào)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和內(nèi)容不夠吸引人，我們就需要優(yōu)化和調(diào)整網(wǎng)站的內(nèi)容，優(yōu)化內(nèi)容的聚合和內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)。
4、做好流量頁面效果轉(zhuǎn)化
在一個(gè)外貿(mào)網(wǎng)站當(dāng)中，每個(gè)頁面的流量肯定會(huì)不一樣的，我們可以分析一些高流量的落地頁面，然后在這個(gè)頁面里做好營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，從而促進(jìn)用戶的詢盤。
5、不斷發(fā)掘和補(bǔ)充新的關(guān)鍵詞
在做Google SEO優(yōu)化過程中，我們要時(shí)刻關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)上的一些相關(guān)動(dòng)態(tài)和同行的信息，及時(shí)的發(fā)現(xiàn)和增補(bǔ)新的流量關(guān)鍵詞，并部署到網(wǎng)站當(dāng)中，做好相應(yīng)的內(nèi)容上傳和優(yōu)化。從而做到查缺補(bǔ)漏。讓外貿(mào)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞越來越多，覆蓋面越來越廣，流量越來越大。
總結(jié)，在操作Google SEO優(yōu)化過程中，需要花費(fèi)我們更多的時(shí)間和精力，堅(jiān)持做好基礎(chǔ)工作，持之以恒的做好SEO優(yōu)化，所以我們總結(jié)Google SEO優(yōu)化的核心關(guān)鍵詞就是創(chuàng)意策略+優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站+堅(jiān)持=成功。 那么大家在做Google SEO優(yōu)化過程中，如果有更好的方法和心得，我們也可以一起討論分享。同時(shí)如果您要委托第三方服務(wù)商來做Google SEO優(yōu)化工作，要警惕低價(jià)接單。這里面會(huì)有一定的風(fēng)險(xiǎn)的。
